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¿Cuál es el sonido de tu marca?

Tu marca está enviando un mensaje, ¿ya sabes cómo suena?

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¿Cuál es el sonido de tu marca? Tu marca está enviando un mensaje, ¿ya sabes cómo suena? #emprendimiento #marketing

Tu marca está enviando un mensaje, ¿ya sabes cómo suena? Lo quieras o no, lo hayas planificado o no, esto está ocurriendo y si quieres comprobarlo piensa en cómo suenan otras marcas en tu cabeza.

Muchos emprendedores no le prestan atención a la identidad verbal porque lo consideran poco relevante o…no lo consideran para nada. Si estás construyendo tu marca y quieres que cause un gran impacto desde el principio, toma en cuenta los siguientes elementos. 

Naming

Por alguna razón que no vamos a determinar aquí, la mayoría de los emprendedores queremos tener primero un gran nombre. Y no queremos quitarle méritos a la importancia de conseguir un nombre atractivo pero ¿es lo primero? Piensa intensamente en eso luego de que hayas definido:
-Propuesta de valor
-Valores
-Atributos

Si tienes varios posibles nombres para tu producto, toma cada uno y pásalos por este cuestionario:

  1. ¿Causa impacto al oído?
  2. ¿Es breve?
  3. ¿Es fácil de escribir y pronunciar?
  4. ¿Suena agradable?
  5. ¿Transmite un mensaje por sí solo?
  6. ¿Es fácil de recordar?
  7. ¿Es innovador?
  8. ¿Puede convertirse en acrónimo?
  9. ¿Hace referencia a otro idioma?
  10. ¿El dominio está disponible?

Sería inadecuado —y casi imposible— que la respuesta a todas esas preguntas sea sí. La idea es que evalúes los posibles nombres y sepas cuál es su potencial.

Tagline

Es la frase breve, incisiva y enganchante asociada al nombre de tu empresa. Mientras un slogan está asociado a un producto, el tagline representa el enfoque de tu empresa e, idealmente, debería durar para siempre.

Matriz de mensajes

Es una guía donde plasmas lo que vas a contarle a tus audiencias. Esta guía se elabora luego de que te has reunido con tu equipo y han definido su por qué, cuál es la personalidad de la marca, qué proponen, cuál es su actitud, qué los diferencia. También es importante que esté definido a quiénes les va a hablar la marca. Cuáles son las audiencias: cliente ideal, proveedores, empleados, prensa, clientes actuales, entre otros.

En la matriz de mensajes vas a materializar las ideas, las vas a convertir en mensajes entregables. Pero ten presente que no estamos hablando de una plantilla con frases bonitas, nos referimos a las ideas centrales que luego darán origen a los copies. Una pregunta que te puede ayudar es: ¿A esta audiencia (Ej. Proveedores) cuál es el mensaje que les quiero transmitir? 

Una marca con un gran logo y un nombre atractivo que no tiene un mensaje claro es un cascarón vacío. Incluso puede tener ventas notables pero carece de impacto a largo plazo y no consigue fidelizar a sus clientes. 

Voz

Te proponemos el siguiente ejercicio: Luego de trabajar en la matriz de mensajes y redactar algunos copies, léelos y pregúntate cómo te suenan, escuchas esos textos en la voz de una mujer o de un hombre, con voz grave o aguda, suena aterciopelado o más bien algo chillón, aproximadamente qué edad tiene la voz.

Tono

El tono tiene que ver con la interacción de tu marca en situaciones concretas. El tono de una comunicación dirigida a la junta directiva es diferente al que tendrías con los proveedores, o con los clientes frecuentes. Incluso si vas a comunicar el mismo mensaje. La plataforma o el canal que uses también determina el tono. 

Una pregunta que te ayuda a definir el tono de tu mensaje es: ¿Qué quiero conseguir?
-Informar
-Celebrar
-Agradecer
-Vender
-Calmar al cliente
-Inspirar confianza
-Emocionar

Es importante que luego de definir lo que quieres conseguir de tu audiencia construyas el mensaje con eso en mente. 

Estilo

Escucha hablar a alguien que se parezca a tu cliente ideal. Fíjate si habla rápido, si usa palabras de moda, si le gusta el espanglish, cómo pronuncia, si es formal, si prefiere el tú o el usted, si usa el lenguaje de una tribu urbana. Sería incongruente que tu producto sea botas para agri y el estilo de la comunicación sea la de un estudiante de preparatoria que juega baloncesto. 

Palabras clave

Cuando escuchas hablar a tu cliente ideal, ¿qué palabras usa? Haz una lista de esa palabras comunes o populares entre tu audiencia y que te van a ayudar a conectar con ellos. También es útil que hagas una lista de las que no vas a usar porque no se parecen a tus clientes. Esto hay que usarlo con cuidado porque el exceso de palabras clave o su mal uso van a producir el efecto contrario. Harán que tu mensaje se sienta forzado o fuera de lugar.

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Emprendimientos Sociales: Más que Negocios, Una Misión de Cambio

Fusionan innovación, propósito social y cambio, inspirando un futuro empresarial sostenible.

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En el mundo empresarial actual, una tendencia que ha cobrado fuerza y significado es el emprendimiento social. Estos emprendimientos no son meras entidades comerciales; son misiones de cambio, impulsadas por la pasión de transformar la sociedad para bien. Aquí exploramos por qué estos proyectos son cruciales y cómo pueden marcar una diferencia sustancial en el mundo.

1. Impacto Más Allá de las Ganancias

Los emprendimientos sociales se distinguen por su compromiso con un propósito social. A diferencia de las empresas tradicionales, cuyo principal objetivo es el beneficio económico, estas iniciativas buscan resolver problemas sociales, ambientales o culturales. La clave del éxito aquí no se mide solo en términos financieros, sino en el impacto social generado. Este enfoque altruista no solo beneficia a la sociedad, sino que también puede generar un profundo sentido de satisfacción y propósito para los emprendedores y sus equipos.

2. Innovación en la Solución de Problemas

Estos emprendimientos a menudo introducen enfoques innovadores para abordar desafíos sociales. Ya sea a través de productos sostenibles, servicios inclusivos o tecnologías emergentes, están a la vanguardia de la solución de problemas que durante mucho tiempo han sido pasados por alto por las empresas convencionales. La creatividad y la innovación son la esencia de estos proyectos, permitiendo abordar las necesidades sociales de manera efectiva y eficiente.

3. Construyendo Comunidades Fuertes

Los emprendimientos sociales fomentan la cohesión comunitaria. Al centrarse en las necesidades locales, estos proyectos tienen el potencial de fortalecer las comunidades desde adentro, promoviendo la participación ciudadana y la colaboración. Este enfoque comunitario no solo ayuda a resolver problemas locales, sino que también impulsa la economía local, creando empleos y oportunidades de desarrollo.

4. Inspirando Cambio en el Sector Empresarial

Estas iniciativas tienen el poder de inspirar y promover cambios en el sector empresarial más amplio. Al demostrar que es posible combinar la rentabilidad con el impacto social, los emprendimientos sociales están redefiniendo el concepto de éxito empresarial. Esto está llevando a más empresas a considerar sus impactos sociales y ambientales y a integrar prácticas más sostenibles y éticas.

5. Adaptabilidad y Resiliencia

Los emprendimientos sociales suelen ser más adaptables y resilientes frente a desafíos económicos y sociales. Su modelo de negocio, centrado en la solución de problemas reales y en la generación de un impacto positivo, les permite navegar cambios y crisis con mayor agilidad. Esta adaptabilidad no solo es crucial para la supervivencia del proyecto, sino que también asegura la continuidad del impacto social positivo que generan.

Los emprendimientos sociales son mucho más que negocios. Son catalizadores de cambio positivo, motores de innovación y ejemplos de cómo el espíritu empresarial puede ser una fuerza para el bien. Al embarcarse en este tipo de proyectos, los emprendedores no solo están creando empresas viables; están contribuyendo a un mundo más justo, sostenible y equitativo.

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La Diversificación de Ingresos: Claves para Emprender

Diversificar ingresos es vital para emprendedores, abarcando desde productos complementarios hasta cursos online, reduciendo riesgos y fomentando el crecimiento empresarial.

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La diversificación de fuentes de ingresos es esencial para la estabilidad y crecimiento de cualquier negocio. Para los emprendedores, explorar múltiples vías de ingreso no solo aumenta la seguridad financiera, sino que también abre nuevas oportunidades de expansión.

Estrategias de Diversificación

  1. Venta de Productos o Servicios Complementarios: Ofrece productos o servicios que complementen tu oferta principal, atrayendo a una base de clientes más amplia.
  2. Suscripciones y Contenido Premium: Implementa modelos de suscripción para contenido exclusivo o servicios especiales, generando un flujo de ingresos recurrente.
  3. Cursos y Talleres Online: Comparte tu experiencia a través de cursos o talleres digitales, aprovechando el creciente mercado de la educación en línea.
  4. Alianzas Estratégicas: Colabora con otras empresas o marcas para ofrecer productos o servicios combinados, ampliando tu alcance de mercado.
  5. Productos Digitales: Desarrolla y vende productos digitales como ebooks, plantillas o software, que tienen un costo de producción bajo y un potencial de alcance global.

Beneficios de la Diversificación

  • Reducción de Riesgos: No dependes de una sola fuente de ingresos, lo que protege tu negocio en tiempos de incertidumbre.
  • Mayor Alcance de Mercado: Al diversificar, puedes llegar a nuevos clientes y mercados.
  • Innovación y Creatividad: La exploración de nuevas fuentes de ingresos puede llevar a innovaciones y mejoras en tu negocio.

La diversificación de fuentes de ingresos es más que una estrategia financiera; es una mentalidad que todo emprendedor debe adoptar para asegurar el crecimiento y la sostenibilidad a largo plazo de su negocio.

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Criptomonedas ¿Cayendo para siempre o simplemente una pausa en su impulso?

La criptomoneda ha demostrado su resistencia a pesar de las fluctuaciones en el mercado, pero ¿es suficiente para continuar?

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Criptomonedas

El tema de las criptomonedas es un tema sensible en este momento. Algunos especulan que está llegando a su final, mientras que otros piensan que habrá criptomonedas para rato.

Hace un par de años el auge de las criptomomedas se apoderaba del mundo, esto ocasionó que muchos comenzaran a ver en ellas una alternativa ante la crisis económica global y prometían ser una puerta al futuro financiero.

En la actualidad el escenario es incierto. Ya establecimos que hay dos corrientes, a favor y en contra, por decirlo de alguna manera, pero lo cierto es que hay quienes piensan que a las criptomonedas le puede ocurrir lo mismo que pasó con el Internet hace varios años… parecía no tener futuro, pero terminó siendo parte de nuestro día a día, en todo lo que hacemos.

Las personas hoy no imaginan un futuro sin Internet, pero no sabemos si se puede decir lo mismo de las criptomonedas. Este es un tema que no llama la atención de todos, pero debería porque no sabemos si esta será a moneda que predomine en unos años.

A pesar de todo lo que se ha dicho, tranquilos, este no es el final de las criptomonedas. Ya han demostrado su resistencia o podemos llamarlo resiliencia, a pesar de las fluctuaciones en el mercado y las regulaciones de los gobiernos. Muchas personas y empresas siguen invirtiendo y utilizando criptomonedas, lo que sugiere que tienen un futuro prometedor.

¿Qué pasó con las cripto?

En el año 2022 hubo una corrección en el mercado de criptomonedas, y esto ocasionó una caída en los precios de muchas de ellas. Esto es algo que siempre sucede en los mercados financieros y no necesariamente indica su final. Desde entonces, algunas criptomonedas han recuperado parte de sus pérdidas y otras han continuado fluctuando.

Los números hablan también y dijeron que al final del año pasado [2022] el Bitcoin cayó un 64 %, según Google Finance. Para este 2023, el pronóstico es que caiga un 70 %, según el Bnaco multinacional Standard Chartered.

Según el BCE, el futuro de la criptomoneda es…

El Banco Central Europeo (BCE) dice la criptomoneda está destinada a desaparecer, cosa que también piensan y respaldan los economistas Premio Nobel, Robert Shiller y Paul Krugman, quienes ven la extinción del Bitcoin cercana.

Pero, el futuro es totalmente incierto y está sujeto a muchas incertidumbres, como la adopción a largo plazo, la regulación gubernamental y la competencia de otras formas de moneda digital.

No podemos dejar por fuera a la moneda digital gubernamental, que básicamente nació como alternativa a la moneda del país. Se puede decir que técnicamente, pueden ser consideradas como criptomonedas promovidas por los gobiernos, que se ven como que si el dinero actual evolucionara.

Al menos unos 105 países ya han adoptado esta moneda digital que emite el Banco Central de cada país. ¿Será que el Banco Central de Europa nos dice que las cripto va a desaparecer porque quiere que su moneda digital predomine? 

Por un lado, las criptomonedas todavía enfrentan muchos desafíos, como la falta de regulación, la volatilidad en los precios y la falta de aceptación generalizada. Pero, por otro lado, tienen el potencial de revolucionar la forma en que haces tus transacciones y manejas tu dinero. Pueden ser más seguras, más accesibles y más eficientes que las formas tradicionales de moneda.

Pero volvemos a nuestra interrogante original, ¿le diremos adiós a las criptomonedas o continuaremos viéndolas? Amanecerá y veremos.

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